兩面針 回歸牙膏 改革會不會太晚

導(dǎo)讀：

乳化機(jī)設(shè)備小編相信，不少80、90后的小伙伴小時(shí)候大多數(shù)人都用過兩面針牙膏。然而風(fēng)靡一時(shí)的兩面針，后來發(fā)展了許多的廷伸性產(chǎn)品，而卻忘卻了自己的老本行。可是兩面針在二級市場里，日趨被邊緣化，而最近兩面針要重回專注老本行了。

消痛牙膏新品不被看好

消痛牙膏新品起先并不被業(yè)界看好，不過公司高管日前卻向機(jī)構(gòu)人士報(bào)喜稱，“去年推出以來，收入兩千多萬元，今年一季度就增長到三千多萬元?！贝送猓?月23日兩面針的公告顯示，柳州市國資委承諾，如果2014-2016年公司連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)扣非后盈利增長，塵封已久的管理層激勵(lì)計(jì)劃可以啟動，這個(gè)消息讓公司高管動力十足。

然而乳化機(jī)設(shè)備小編認(rèn)為，冰凍三尺，非一日之寒。兩面針能否柳暗花明，尚待觀察。

回歸牙膏

乳化設(shè)備小編相信大多數(shù)20歲左右朝上的朋友都有聽過這樣的一句廣告語——"—口好牙，兩面針?！眱擅驷樢苍F為“國產(chǎn)牙膏第一品牌,輝煌時(shí)期年銷5億支。

“快消界的雅戈?duì)?

但是現(xiàn)如今，兩面針卻被戲稱為“快消界的雅戈?duì)?，主營業(yè)務(wù)范圍從日化產(chǎn)品擴(kuò)展到房地產(chǎn)、造紙等多個(gè)領(lǐng)域。然而，多元化戰(zhàn)略并沒有帶來甜頭，近年來公司一直靠賣中信證券的股票度日，主營業(yè)務(wù)持續(xù)虧損。

鐘春彬"空降”兩面針 出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)于2013年年初。1月，曾任柳工副總裁的鐘春彬"空降”兩面針，出任公司董事長。

“鐘春彬是柳州當(dāng)?shù)爻隽嗣哪苋?、?qiáng)人，善于幫助企業(yè)起死回生，在營銷改革方面也有一手?！币晃蝗萄芯繂T透露。

推出中藥消痛系列牙膏 重塑輝煌回歸之作

去年5月，兩面針大張旗鼓推出中藥消痛系列牙膏，包括消痛全面預(yù)防、消痛快速消止和消痛深效修復(fù)3種單品，零售價(jià)格分別為29.9元、39.9元和59.9元。相比于高露潔“防蛀"、云南白藥“止血”的賣點(diǎn)，消痛系列填補(bǔ)了市場空白，也被外界認(rèn)為兩面針重塑輝煌的回歸之作。

兩面針不再四面出擊，鐘春彬在多個(gè)場合強(qiáng)調(diào)，公司以做大、做強(qiáng)、做優(yōu)大日化主業(yè)為核心。為此，2013年公司大日化板塊專門成立了營銷部、制造部、行政人事部、財(cái)務(wù)部等部門。前述研究員更透露，"兩面針還買過少量的上海家化股票，參加家化股東大會，學(xué)習(xí)先進(jìn)管理、營銷經(jīng)驗(yàn)，并在公司推廣。”

兩面針發(fā)力中高端產(chǎn)品 會不會太晚

對于兩面針的這些變化，不少市場人士仍心存顧慮：這時(shí)候兩面針發(fā)力中高端產(chǎn)品，會不會"起大早趕晚集"?2008年公司推出的高端產(chǎn)品“御方”牙膏折戟，營銷短腿會不會再度拖累消痛牙膏?下篇意凱乳化機(jī)小編繼續(xù)為大家介紹兩面針的“潛在激勵(lì)”。