中國嬰童市場 強(qiáng)生占半壁江山

導(dǎo)讀：

首先跟意凱均質(zhì)機(jī)小編先了解一下嬰童市場的概況：據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年中國嬰童市場將達(dá)到2萬億元的規(guī)模。預(yù)計到2017年，0-12歲嬰童市場規(guī)模將超過26000億元，成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。隨著越來越多的新生嬰兒的出生，年輕父母更加注重質(zhì)量安全問題。對公司來說，如果想在中國的巨大市場里分一杯羹，需要取得消費者的信任才能獲得業(yè)績增長。

強(qiáng)生斥資推進(jìn)產(chǎn)品與嬰兒成長領(lǐng)域相關(guān)的研究

強(qiáng)生公司消費品及個人護(hù)理業(yè)務(wù)亞太區(qū)公司主席蒂博?摩根在接受采訪時宣布，未來三年將斥資數(shù)百萬美元與第三方專家合作，推進(jìn)產(chǎn)品與嬰兒成長領(lǐng)域相關(guān)的研究。就在今年2月，強(qiáng)生公司在全球七個國家同時發(fā)起了一場名為"更多好時光”的活動。高速均質(zhì)機(jī)小編認(rèn)為，值得注意的是，這場活動并沒有重點突出宣傳公司的新產(chǎn)品，而是更多的聚焦于嬰兒的皮膚健康以及如何幫助促進(jìn)父母與新生兒的溝通。這家有著近130年歷史的公司請來了中國頂級的兒童醫(yī)學(xué)專家并發(fā)布了權(quán)威的調(diào)研報告。

更多的選擇

1992年8月，強(qiáng)生嬰兒進(jìn)入中國市場，布局北上廣深。經(jīng)過20多年的發(fā)展，強(qiáng)生嬰兒在國內(nèi)幾乎家喻戶曉。

高速均質(zhì)機(jī)小編覺得，毋庸置疑的是，在嬰兒用品領(lǐng)域，強(qiáng)生一直以來都是業(yè)界翹楚。第一瓶強(qiáng)生嬰兒爽身粉生產(chǎn)于1893年，距今已有100多年的歷史，這亦是強(qiáng)生公司最著名的世界性消費品之一。

"我們看到有兩個因素或會挑戰(zhàn)影響到強(qiáng)生在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位?！盡inte丨英敏特市場研究分析師劉欣琪認(rèn)為，"第一，對于嬰兒用品安全問題的持續(xù)關(guān)注，這顯然會驅(qū)使家長們更多地去尋找不同的嬰兒護(hù)理用品。"

均質(zhì)機(jī)小編認(rèn)為不可否認(rèn)的是，此前幾次的“質(zhì)量門”讓這個業(yè)內(nèi)巨頭遭到了"信任危機(jī)”，雖然之后強(qiáng)生給出了說法稱經(jīng)過國家有關(guān)部門的檢驗，證實其嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品是安全的，但在_次次的曝光中，強(qiáng)生依舊流失了不少消費者。

在兒子李鹽兩歲前，顧英常常帶他跑兒童醫(yī)院，“身上發(fā)小紅疹子，隨后又蔓延開來成一大塊。醫(yī)生說是過敏?！币虼?，顧英在選擇嬰兒護(hù)膚品時極為小心。朋友給她推薦了一款名為AVEEN0的產(chǎn)品，“說成分比較安全，是燕麥和大豆做的。”起初，她拜托去美國旅游的朋友幫她帶回國內(nèi)，后來她又找了一家海淘網(wǎng)站代購。一瓶350毫升的AVEEN0燕麥潤膚乳的價格大約在100元左右，這個價格是強(qiáng)生嬰兒潤膚乳的2-3倍。但顧英卻愿意為此買單。

當(dāng)被問及是否會使用國內(nèi)生產(chǎn)的嬰兒護(hù)膚用品時，顧英的回答是“不”。即使是國際大品牌，她依舊不信任，“買前會看產(chǎn)地在哪里"。但顧英所不知道的是，早在1999年，AVEEN0就被強(qiáng)生公司收購，成了這家公司旗下的品牌，只是一直未被引入中國銷售。像顧英這樣的中國媽媽認(rèn)為“(進(jìn)口的)感覺更加安全”。

從以上的案例，均質(zhì)機(jī)小編認(rèn)為很多媽媽在購買嬰童洗護(hù)用品時，更加注重的是產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。