后面膜競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 取勝靠什么?

導(dǎo)讀：

從一個(gè)邊緣屌絲品類(lèi)到現(xiàn)在的兵家必爭(zhēng)之地，面膜品類(lèi)的火燃燒著商家們的心。越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，面膜又將走向何方?以下高剪切乳化機(jī)小編為大家分享筆者的分析~

關(guān)于面膜近年來(lái)的爆發(fā)，網(wǎng)上有個(gè)形象的說(shuō)法。“創(chuàng)立一個(gè)面膜品牌，有時(shí)候還挺簡(jiǎn)單的。首先，花個(gè)千把塊錢(qián)到網(wǎng)上找人代為注冊(cè)個(gè)公司;然后，依舊可以在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)幾毛一片的面膜產(chǎn)品;再花上幾百塊請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師做個(gè)包裝設(shè)計(jì)。如此花個(gè)一兩萬(wàn)，你就能擁有屬于自己的面膜品牌及產(chǎn)品?！?/p>

事實(shí)上，上述案例在面膜品類(lèi)進(jìn)一步爆發(fā)的當(dāng)下并不少見(jiàn)。品牌的爆炸性增長(zhǎng)可窺見(jiàn)面膜品類(lèi)之魅力，可井噴之后面膜卻將面臨不少的問(wèn)題。譬如同質(zhì)化、虛假概念、質(zhì)量難?！?/p>

革命面臨技術(shù)攻關(guān)難題

事實(shí)上，從2012年面膜年的到來(lái)開(kāi)始，已經(jīng)有越來(lái)越多的商家進(jìn)軍面膜市場(chǎng)，欲在增長(zhǎng)強(qiáng)勁的面膜市場(chǎng)搶得一口食，在這樣的背景下，很多流通領(lǐng)域的小品牌以及一些模仿名牌的“山寨”面膜開(kāi)始介入市場(chǎng)，造成市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，廝殺慘烈。

“現(xiàn)在品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重，原材料差不多，技術(shù)上沒(méi)有太大的突破，只是憑借營(yíng)銷(xiāo)手法來(lái)推廣品牌?！毕嚓P(guān)行業(yè)人士如此說(shuō)道。

意凱作為面膜乳化機(jī)設(shè)備供應(yīng)高，經(jīng)常有客戶(hù)拿著物料到我公司來(lái)做實(shí)驗(yàn)，對(duì)面膜的組成也了解一些，面膜由營(yíng)養(yǎng)液、基布和包裝共三個(gè)部分組成。其中，營(yíng)養(yǎng)液革新的技術(shù)門(mén)檻極高，需要從生物、化學(xué)、科研等方面著手，要從營(yíng)養(yǎng)液方面與眾不同，有一定難度。也正因如此，面膜精華液的話(huà)題始終在“植物礦物蝸?！比锎蜣D(zhuǎn)，不論面膜出了什么新功能，最終都會(huì)面臨品牌扎堆的情況。說(shuō)白了，就好比大家都是補(bǔ)水面膜，只是產(chǎn)品名稱(chēng)、包裝設(shè)計(jì)以及概念等方面的不同而已。

而基布方面，縱觀(guān)面膜行業(yè)，產(chǎn)品主要集中在中低端的無(wú)紡布貼膜、泥膜、水洗膜上，創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量尚待提高，高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為，尤其是材質(zhì)的升級(jí)和轉(zhuǎn)換上頗在眉睫。然而，從無(wú)紡布到蠶絲，再生物纖維、厚布，這些無(wú)不被基布廠(chǎng)家冠以“基布革命”的稱(chēng)號(hào)。同時(shí)，每一個(gè)革新的基布品類(lèi)中，又將延伸出各種名目的“下屬”、譬如從纖維出發(fā)的生物纖維、凝膠纖維、海藻面膜纖維、碳酸纖維……目前市面上的基布材料，可謂五花八門(mén)，但這些就是對(duì)早前基布種類(lèi)的“革命”了么?

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新一片倒

之前一段時(shí)間，美即有點(diǎn)“沉默”，大家紛紛猜測(cè)它“新媽”歐萊雅是不是要“放逐”美即的時(shí)候，美即的“面膜哲學(xué)”上線(xiàn)了。其新的人文與科技結(jié)合的概念以及使用了新logo、新外包的三大系列新品引起人們的討論與關(guān)注。從美即此次的新品發(fā)布會(huì)來(lái)看，美即更多的傾向營(yíng)銷(xiāo)方面。

無(wú)獨(dú)有偶，最近，各式奇葩面膜備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。其中最引人注目的動(dòng)物面膜，現(xiàn)在已是紅海的面膜市場(chǎng)，以其獨(dú)特性殺得一片領(lǐng)地。記者分析其火爆緣由：首次將動(dòng)物形象印在面膜上，濃濃的趣味撲面而來(lái)，造成“動(dòng)物萌”的噱頭，再有各路明星的宣傳推廣，動(dòng)物面膜因此火爆非常。

除動(dòng)物面膜外，還有變形金剛面膜、鳥(niǎo)叔形象面膜、胡子面膜等等造型怪異的面膜產(chǎn)品。不論效果如何，這些奇葩面膜的噱頭，也足夠吸引消費(fèi)者注意。

一個(gè)好的宣傳方案能夠快速讓消費(fèi)者記住一個(gè)品牌，譬如腦白金那句自相矛盾的廣告詞。正因如此，比起門(mén)檻過(guò)高的技術(shù)創(chuàng)新，面膜廠(chǎng)家更多的通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、宣傳上的創(chuàng)新，求得紅海突圍的有效途徑。

面膜品類(lèi)的高速發(fā)展，當(dāng)前很多小品類(lèi)更是難以望其項(xiàng)背。隨著消費(fèi)者需求擴(kuò)大的市場(chǎng)容量，吸引著眾人的目光。2014年微商渠道的崛起更是為面膜的爆發(fā)添了一把火。高剪切乳化機(jī)小編覺(jué)得，只是隨著而來(lái)的質(zhì)量問(wèn)題、同質(zhì)化問(wèn)題，或?qū)⒊蔀槊婺て奉?lèi)進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，這是市場(chǎng)發(fā)展的畢經(jīng)階段，優(yōu)勝劣汰，面膜會(huì)因此進(jìn)一步發(fā)展，品牌排名將更加清晰。(《洗滌化妝品周報(bào)》記者：李薇)