向 韓國(guó)明洞化妝品店 學(xué)什么?

導(dǎo)讀：

“五一”小長(zhǎng)假剛剛過(guò)去，而韓國(guó)零售業(yè)尤其是化妝品市場(chǎng)亦因?yàn)橹袊?guó)游客的血拼，業(yè)績(jī)直線(xiàn)飚升。

商業(yè)區(qū)無(wú)處不在的中國(guó)話(huà)，回程飛機(jī)上擠滿(mǎn)的行李箱，不僅僅是國(guó)慶黃金周赴韓的中國(guó)內(nèi)地游客購(gòu)買(mǎi)力驚人，意凱高剪切均質(zhì)機(jī)小編發(fā)現(xiàn)，在韓流文化的影響下，如今，日常赴韓的游客更是隨處可見(jiàn)，韓妝在全球范圍內(nèi)掀起了新一輪的護(hù)膚熱潮。而如果不是親眼見(jiàn)證韓國(guó)化妝品市場(chǎng)，很難體會(huì)到原汁原味的韓妝。

韓國(guó)化妝品專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)-明洞商業(yè)街

在韓國(guó)考察化妝品專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)，不得不提到明洞商業(yè)街。

早在9月初，蘇州蜜思膚化妝品有限公司帶領(lǐng)客戶(hù)進(jìn)行的"2014蜜思膚韓國(guó)商務(wù)考察之旅"，很重要的一站便是參觀(guān)明洞商業(yè)街上的化妝品店。《化妝品報(bào)》記者也有幸一起參觀(guān)考察了韓國(guó)這條著名的商業(yè)街。

單品牌店主導(dǎo)市場(chǎng) 5家門(mén)店3家賣(mài)化妝品

一進(jìn)明洞商業(yè)街，街道門(mén)口就有純中文字樣的橫幅：歡迎您訪(fǎng)問(wèn)明洞。韓國(guó)明洞街頭，到處掛滿(mǎn)漢文標(biāo)識(shí)，令人仿佛置身中國(guó)。明洞商業(yè)街上的化妝品店更是數(shù)不勝數(shù)，據(jù)當(dāng)?shù)亻T(mén)店的中國(guó)導(dǎo)購(gòu)介紹，每5家門(mén)店中就有3家是化妝品店。本報(bào)記者也確實(shí)感受到了這條街上化妝品店的熱鬧。明洞街上，甚至一連四五家門(mén)店都是化妝品店，如ETUDE HOUSE、Holika Holika、THE FACE SHOP、TONY MOLY就是“聯(lián)戶(hù)"。像這種數(shù)家化妝品店相鄰開(kāi)店的街鋪，在明洞隨處可見(jiàn)，往往兩百米范圍內(nèi)不會(huì)少于10家化妝品店。

正是由于化妝品店數(shù)量極其多，因此競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。到過(guò)幾次明洞的游客就知道，這里的化妝品店每年都會(huì)有幾家因競(jìng)爭(zhēng)敗北而關(guān)店。據(jù)每年都有數(shù)次韓國(guó)之行的蜜思膚單品牌連鎖店創(chuàng)始人鄭久炎介紹，今年相比去年，雖關(guān)掉了幾家店，但又有三家新的單品牌店出現(xiàn)。

從進(jìn)入明洞的第一家店Banila co.至丨j MISSHA、innis什ee、primera、SKIN FOOD、IT'S SKIN、BEYOND、ETUDE HOUSE,再到THE FACE SHOP、NATURE REPUBLIC、BABARA、shara shara等，一家家化妝品門(mén)店令人目不暇接。

然而，與中國(guó)市場(chǎng)不同，明洞的化妝品店幾乎全是單品牌店。據(jù)意凱高剪切均質(zhì)機(jī)小編了解，目前在韓國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比中，單品牌店已占40%,綜合性店鋪不到10%,且仍在不斷萎縮。