承續(xù)“皇后” 片仔癀 要做“世界的片仔癀”

近年來(lái)，國(guó)貨復(fù)興成為時(shí)尚潮流。尤其在本土品牌集體關(guān)注實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興"中國(guó)夢(mèng)”的背景下，國(guó)貨復(fù)興被業(yè)內(nèi)認(rèn)為趕上了本土品牌崛起的“黃金機(jī)遇期。

本土品牌進(jìn)入“中國(guó)夢(mèng)時(shí)代”欲騰飛仍存兩大挑戰(zhàn)

福建片仔癀化妝品有限公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳杰華向本報(bào)記者表示，當(dāng)“中國(guó)夢(mèng)”成為中國(guó)官方與民間雙重話語(yǔ)體系中的高頻詞匯，在中國(guó)化妝品行業(yè)也出現(xiàn)了一批“逐夢(mèng)”的品牌，這其中就包括片仔癀。陳杰華認(rèn)為，當(dāng)下的本土化妝品品牌需要根植于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承載中華民族的希望與未來(lái)。

據(jù)乳化機(jī)小編了解，以福建片仔癀化妝品有限公司的核心成分"片仔癀”為例，它是起源于明朝的宮廷配方，具有近500年歷史的品牌淵源，"本身就帶著中國(guó)本土的傳奇色彩和傳統(tǒng)文化?！蓖瑫r(shí)，片仔癀以弘揚(yáng)國(guó)貨精神為己任，在扛起民族品牌“中國(guó)夢(mèng)”的過(guò)程中扮演著重要角色。

對(duì)于寄望騰飛的本土品牌而言，這是一個(gè)“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的美好時(shí)代”。陳杰華認(rèn)為，中國(guó)化妝品市場(chǎng)擁有適合本土品牌騰飛的沃土，從國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)格局來(lái)看，本土品牌的市場(chǎng)份額在持續(xù)上升，雖然歐美外資品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力仍占上風(fēng)，但由于消費(fèi)基數(shù)高、品牌老化等原因，在近幾年逐步遭遇發(fā)展瓶頸。在陳杰華看來(lái)，本土品牌憑借渠道策略與產(chǎn)品定位逐步搶占了大眾市場(chǎng)，并摸索出一套適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌定位、渠道及企業(yè)組織架構(gòu)，輔之以行業(yè)人才的積累和產(chǎn)業(yè)鏈的完善等因素，“本土品牌騰飛的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。”

但本土品牌仍面臨兩大挑戰(zhàn)。陳杰華介紹：

• 一方面，實(shí)力雄厚的外資品牌憑借技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)牢牢搶占了高端市場(chǎng)及大型連鎖商超;
• 另一方面，本土民營(yíng)化妝品制造企業(yè)成立時(shí)間短，從低端市場(chǎng)向中端市場(chǎng)延伸發(fā)展的過(guò)程仍然是在摸著石頭過(guò)河。

陳杰華強(qiáng)調(diào)，本土品牌要善于運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)遇。"隨著近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)祛黃產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，祛黃產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額也隨之每年呈成倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”片仔癀將片仔癀成分與抗糖化亮白科技結(jié)合，提出的“祛黃排濁，健康美肌”理念，頗受市場(chǎng)歡迎。

國(guó)貨復(fù)興要走出“一陣風(fēng)”怪圈

隨著片仔癀、百雀羚等老牌國(guó)貨的復(fù)興，如何讓這種復(fù)興顯得常態(tài)化成為本土品牌思考的課題。陳杰華表示，在沒(méi)有任何廣告投放的前提下，國(guó)貨暢銷(xiāo)得益于老品牌對(duì)消費(fèi)者懷舊心理的挖掘，以懷舊營(yíng)銷(xiāo)策略激起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在他看來(lái)，老國(guó)貨要想殺出外資品牌的重重包圍，走出國(guó)貨復(fù)興“一陣風(fēng)”怪圈，就不能只靠消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷，"必須要從產(chǎn)品的形象包裝、質(zhì)量功效、營(yíng)銷(xiāo)策略等多方面改進(jìn)?！?/p>

陳杰華分析，目前本土品牌與消費(fèi)者缺乏良性溝通，缺乏有目標(biāo)針對(duì)性、契合時(shí)尚潮流的產(chǎn)品包裝，這已經(jīng)成為制約本土品牌發(fā)展的瓶頸之_。"眾所周知，當(dāng)下化妝品的主力消費(fèi)群體是80后甚至更年輕的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，對(duì)潮流趨勢(shì)變化敏感，本土品牌如果想在市場(chǎng)上有所作為，企業(yè)就應(yīng)該把重點(diǎn)放在如何迎合年輕消費(fèi)群體的需求上來(lái)?！?/p>

據(jù)實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編了解，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的國(guó)內(nèi)美容化妝品市場(chǎng)，片仔癀已率先邁出了探索和嘗試的步伐。首先，該品牌從品牌形象建設(shè)著手，2014年攜手“晴格格王艷擔(dān)任品牌形象代言人，提升品牌知名度的同時(shí)致力于傳播品牌兼具的莊重與潮流之美。此外，2014年8月，片仔癀還通過(guò)與韓國(guó)知名包裝設(shè)計(jì)公司INTERPACK進(jìn)行私模開(kāi)發(fā)與戰(zhàn)略合作，打造出片仔癀獨(dú)有的產(chǎn)品基因，讓產(chǎn)品形象更具國(guó)際范兒。

成就“中國(guó)薇姿”片仔癀踏上國(guó)際化之路

據(jù)本報(bào)記者了解，片仔癀化妝品自推出之后便開(kāi)始進(jìn)軍“祛黃”領(lǐng)域。2011年，片仔癀化妝品推出“祛黃亮白煥顏霜”，成為第一個(gè)打響“怯黃”功效的化妝品品牌。2013年片仔癀化妝品以成就“中國(guó)薇姿”為戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)“祛黃排濁，健康美肌"的品牌理念，獨(dú)辟蹊徑進(jìn)軍"祛黃”品類(lèi)，推出祛黃無(wú)暇潤(rùn)白系列等產(chǎn)品。2014年片仔癀化妝品加大終端動(dòng)銷(xiāo)力度，取得了一系列成果，并超額完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)，再次鞏固了祛黃標(biāo)桿品牌的行業(yè)地位。

為實(shí)現(xiàn)成就國(guó)際化大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，近年來(lái)片仔癀化妝品采取了眾多國(guó)際化戰(zhàn)略的舉措。早在2012年，福建片仔癀化妝品有限公司就與其母公司片仔癀藥業(yè)共同出資在上海成立了片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司，同時(shí)依托母公司旗下的兩大科研機(jī)構(gòu)——博士后科研工作站與院士專(zhuān)家工作站，通過(guò)與上海復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、日本丸善株式會(huì)社、韓國(guó)科絲美詩(shī)等的合作，提升片仔癀化妝品的研發(fā)實(shí)力。在完成了產(chǎn)品的先期研發(fā)之余，片仔癀還從加拿大引進(jìn)了世界一流的意凱乳化設(shè)備，在福建漳州斥資1億元打造了沿海最大的現(xiàn)代化化妝品生產(chǎn)基地。

陳杰華表示，“成就中國(guó)薇姿”是片仔癀的品牌愿景，也是企業(yè)國(guó)際化之路的最終目標(biāo)。隨著該品牌2015年啟動(dòng)"國(guó)際化元年”戰(zhàn)略，片仔癀或?qū)摹爸袊?guó)的片仔癀”成長(zhǎng)為"世界的片仔癀”。 以上信息來(lái)源《化妝品報(bào)》