日化市場的下一個興奮點-美容儀器

導(dǎo)讀：

2013年，當(dāng)歐萊雅集團(tuán)將零售價1800元的限量版科萊麗‘‘潔面神器”帶到絲芙蘭之后，通過口碑效應(yīng)，再次燃起了化妝品市場新熱點。然而，科萊麗的潔面神器并非美容儀器這一品類的“始作俑者”，事實上，飛利浦、PhotoMedex、TRIA、如新、REMINGTON、松下等電器品牌的潔面、瘦臉、抗衰老、護(hù)發(fā)、美體類美容小家電早已在歐美和日韓流行。真空乳化機小編發(fā)現(xiàn)在中國市場，雖然也有玉蘭油、韓國HANSKIN等化妝品品牌已在百貨店和專營店終端推出部分美容儀器，但是更多的大眾類美容儀器產(chǎn)品則集中在電視購物、電商、家電連鎖網(wǎng)點和超市渠道銷售。

日化市場的下一個興奮點

“全球每年消費者用在美容儀器和相關(guān)產(chǎn)品的花費超過12億美金，約合70億人民帀，年銷售增幅達(dá)到20%以上。”克萊恩有限公司高級顧問Zachary Ferrara告訴本報記者，美國是全球最大的美容儀市場，占據(jù)全球40%的美容儀器市場份額，而亞洲市場每年消費額為4億美金，約合24億元人民幣，以超過30%的年銷售增幅冠領(lǐng)全球。其中，中國約占15%以上的亞洲市場份額。真空乳化機小編認(rèn)為中國是美容儀器的一個龐大的市場。

根據(jù)克萊恩公司調(diào)查分析，從2012年開始，中國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，消費者也在改變美容護(hù)理的消費習(xí)慣：首先，消費者對產(chǎn)品價格更加敏感;其次，消費者減少了進(jìn)入美容院、沙龍和SPA的頻率;另外，更多消費者將購買價格合理的專業(yè)美容護(hù)理儀器在家使用。

Zachary Ferrara表示，在中國市場中，抗衰老和去皺類美容儀器占據(jù)美容儀50%的市場份額，清潔類產(chǎn)品占據(jù)30%左右市場份額，美白、祛痘、頭發(fā)護(hù)理和瘦身類美容儀器分列其后。在絕大多數(shù)被調(diào)查中國城市中，家庭美容儀器銷售在過去—年中增長率均超過10%。

除了如新、MTG、Ya-Man、PhotoMedex、Tria在亞洲市場占據(jù)優(yōu)勢以外，其他所有品牌共同占據(jù)約70%的美容儀器市場份額。在未來5年間，將有更多的生產(chǎn)廠家和品牌加入到美容儀器市場競爭中，多功能美容儀器將成為市場新寵，而且性價比將成為最大的競爭力，這些因素都將推動美容儀器市場保持兩位數(shù)的穩(wěn)定增長。但是，真空乳化機小編認(rèn)為隨著這塊市場的壯大，相關(guān)的市場管理條例和法規(guī)也需更進(jìn)一步完善。

多數(shù)化妝品專營店和代理商表示，美容儀器究竟是“美容品”還是“家用電 器”，這一理解分歧不僅存在于消費群中，更體現(xiàn)在銷售終端。正因劃分不明，目前美容儀器的相關(guān)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和安全規(guī)范制度方面尚處于空白。據(jù)了解，目前國內(nèi)除了玉蘭油、SK-II等少數(shù)化妝品牌在專柜中推出潔面、導(dǎo)入類美容儀器以外，絕大多數(shù)美容儀器產(chǎn)品均在蘇寧、國美、大賣場等家電連鎖零售渠道銷售，潔面儀、面部按摩、瘦身和抗衰老等產(chǎn)品占據(jù)家居小電器30%左右的市場份額，而在專營店、連鎖超市和屈臣氏等日化集中的零售渠道鮮有陳列和銷 售。美容儀器與化妝品銷售渠道之間還有一段不小的距離。

無錫意凱真空乳化機小編認(rèn)為，盡管目前美容儀器市場容量較小，也鮮有品牌進(jìn)行長期持續(xù)的品牌推廣和消費者教育，但是具備差異化產(chǎn)品特性，能夠帶給消費者優(yōu)質(zhì)體驗的美容儀器產(chǎn)品，在與傳統(tǒng)化妝品進(jìn)行跨界合作的過程中能夠起到連帶銷售并提升整體競爭力的積極作用，在傳遞渠道服務(wù)價值和實現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤合理化方面，美容儀器極有可能在日化渠道中成為下一個新興品類。

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自《化妝品報》