導(dǎo)讀:
上兩篇無錫意凱高剪切乳化機小編介紹了化妝品單品牌店在國內(nèi)的蠢蠢欲動,想要投身化妝品單品牌店的市場中去,但是投身其中易,經(jīng)營之道卻是撲朔迷離。
良性發(fā)展的品牌專賣店并不多見
高剪切乳化機小編覺得單品牌店在中國市場是帶剌玫瑰般的存在,卻仍吸引著眾多品牌紛紛投身其中。目前市場存在的單品牌店包括:悅詩風吟、伊蒂之屋、謎尚、The Face Shop、佰草集、植物醫(yī)生、林清軒、婷美小屋、歐舒丹、雙妹、蜜思膚等。但由于單品牌店對于企業(yè)直控終端的能力、吸引顧客消費的品牌力等諸多因素有著極高要求,最終能夠獲得消費者認可并良性發(fā)展的品牌專賣店并不多見。
有業(yè)內(nèi)人士對《化妝品報》記者直言化妝品單品牌店的難度較高:“這相當于要求企業(yè)將化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上品牌、流通、終端塬本屬于叁個不同群體經(jīng)營的領(lǐng)域進行整合,專注于一個領(lǐng)域的企業(yè)在這方面更難獲得成功。而小規(guī)模的單品牌店還將面臨成本分攤方面的壓力,使得企業(yè)不得不考慮管控難度更大的加盟模式?!?/p>
產(chǎn)品更新周期短是本土企業(yè)最大的短板
在上述業(yè)內(nèi)人士看來,品牌特色、價格優(yōu)勢、產(chǎn)品研發(fā)更新是本土企業(yè)掘金這一領(lǐng)域的叁大難題,“從短期來看,品牌特色要解決消費者為何愿意進店的問題,所以單品牌店必須有品牌力或品牌特色;而價格優(yōu)勢則是指單品牌店的產(chǎn)品價格不可太高,以對抗悅詩風吟等單品牌店和整個電商渠道;而最難的則是產(chǎn)品,目前悅詩風吟、伊蒂之屋等品牌門店都擁有數(shù)百乃至上千個單品,并有強大的研發(fā)團隊保證產(chǎn)品能夠以最快周期進行更新,這是本土企業(yè)當下最大的短板?!?/p>
2015年將有更多化妝品品牌嘗試單品牌店
高剪切乳化機小編認為,不難預(yù)測的是,隨著百貨、KA、專營店、電商渠道競爭的白熱化,2015年將有更多化妝品品牌嘗試單品牌店,盡管這條路并不好走。正如嬌蘭佳人董事長蔡汝青在首屆中國好產(chǎn)品大會上的發(fā)言:“未來十年,化妝品單品牌店在中國市場上將會有大發(fā)展,如同今天的服裝品牌專賣店一樣隨處可見,一條街上就可能有多家單品牌店競爭。"