導(dǎo)讀:
貝佳斯(BORGHESE)曾經(jīng)用一罐罐泥膜,讓它的粉絲們?yōu)槠涑霰姷那鍧嵐πФ饨?,也成就了它“火山泥漿面膜專家”的美譽(yù)。甚至,因?yàn)槠湓谥袊愀叟c內(nèi)地專柜零售價(jià)相差近一倍,意凱乳化機(jī)設(shè)備小編發(fā)現(xiàn),有不少消費(fèi)者熱衷于從香港一罐罐地“搬”回重達(dá)500g的貝佳斯泥漿面膜。
泥膜“瘦身”風(fēng)潮來襲
眼下,類似于貝佳斯這樣的大塊頭仍然是泥膜市場主流,甚至其密封透明玻璃瓶包裝也成了泥膜的標(biāo)配。但同時(shí),《化妝品報(bào)》記者也在今年逐步回暖的泥膜市場中注意到,一股泥膜“瘦身”風(fēng)潮正襲來。或許,消費(fèi)者司空見慣的大容量泥膜很快也會(huì)變得更易攜帶。有專營店主認(rèn)為,“痩”下來的泥膜,如果在產(chǎn)品配方上能夠稍作改動(dòng),也許其市場認(rèn)知會(huì)發(fā)生顛覆性的變化。
乳化設(shè)備小編認(rèn)為,這個(gè)顛覆性的變化,來自于泥膜使用周期和售賣節(jié)點(diǎn)的變化。杭州麗奈化妝品有限公司總經(jīng)理漆斌向本報(bào)記者介紹,市面上在售的泥膜通常含有高嶺土或火山泥成分,清潔功效雖然出眾,但泥膜膏體中的水分揮發(fā)很快?!斑@是由天然泥漿或高嶺土的特性決定的?!庇忠?yàn)橄M(fèi)者在被教育的過程中,對泥膜形成了一種“適合夏季使用的清潔面膜”的固化認(rèn)知,因此使用周期不長。
漆斌表示,一罐200g裝的泥膜,消費(fèi)者通常一年左右才能消耗掉一半,“到了這個(gè)時(shí)候,剩余泥膜中的水分嚴(yán)重?fù)]發(fā),有些品牌的泥膜產(chǎn)品甚至?xí)l(fā)干發(fā)硬?!币虼?,被消費(fèi)者扔掉的剩余泥膜也造成了浪費(fèi)?;诖耍惸喂酒煜碌拿婺て放平悦劳瞥隽舜b泥膜。每10g為一袋的包裝容量,既方便攜帶也避免了不必要的浪費(fèi)。
跳出清潔定位,泥膜或走出“夏季銷售”桎梏
同樣青睞"瘦身”泥膜的還有伊貝詩,該品牌旗下深海凝萃海泥面膜的容量只有100g。伊貝詩全國銷售總監(jiān)李靜在湖北區(qū)域招商會(huì)上向與會(huì)專營店主作了解釋,他認(rèn)為,小包裝的泥膜產(chǎn)品除了具有便攜等優(yōu)勢外,還可以增加消費(fèi)者的到店頻率?!叭欢劳杏谀嗄ぴ械呐浞胶颓鍧嵐π?,消費(fèi)者很難在夏季過后還有清潔類泥膜的消費(fèi)訴求。”因此,伊貝詩改進(jìn)了產(chǎn)品配方,在產(chǎn)品質(zhì)地上做起了文章。
據(jù)介紹,伊貝詩深海凝萃海泥面膜采用乳霜質(zhì)地,使用過后皮膚不再有緊繃感。湖北天源美化妝品有限公司總經(jīng)理方文燦表示,乳霜型泥膜改變了消費(fèi)者對泥膜原有的“只能清潔”的認(rèn)知,跳出了只有夏季才購買的季節(jié)性限制,乳化設(shè)備小編相信,照這樣的趨勢,泥膜或許很快會(huì)“走出"夏季。
本報(bào)記者通過查詢發(fā)現(xiàn),目前電商渠道售賣的泥膜已經(jīng)出現(xiàn)"瘦身潮,包括膜法世家、土家硒泥坊等品牌的泥膜產(chǎn)品包裝容量都在120g以內(nèi)。相對于專營店渠道仍然在售的大包裝泥膜來說,電商渠道的轉(zhuǎn)變顯然更快一些。
今年5月,金蔻推出乘效面膜,該系列也推出了五款泥膜及凍膜。金蔻改進(jìn)產(chǎn)品包裝,為五款泥膜成分配以7g的糖果包裝。而濟(jì)南優(yōu)雅商貿(mào)有限責(zé)任公司產(chǎn)品經(jīng)理秘志紅向本報(bào)記者表示,便攜式泥膜已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的新亮點(diǎn)。
乳化設(shè)備小編認(rèn)為,以消費(fèi)者的需求做為出發(fā)點(diǎn),是一個(gè)產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)永遠(yuǎn)立于競爭的不敗之地。