導(dǎo)讀:
隨著彩妝風(fēng)的熱行,越來(lái)越多的女性朋友都開始使用彩妝產(chǎn)品。到意凱購(gòu)買唇膏乳化設(shè)備,口紅冷凍臺(tái),BB霜真空乳化機(jī),眼影、睫毛膏乳化機(jī)設(shè)備以及化妝品生產(chǎn)線等各種彩妝生產(chǎn)設(shè)備的客戶也越來(lái)越多。
8月份線上面部彩妝攬金3.4億,占整個(gè)彩妝銷售的一半以上。那其他類彩妝銷售情況如何呢?根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對(duì)天貓、京東、一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、國(guó)美在線等7家主流B2C平臺(tái)上千個(gè)品牌的彩妝銷售監(jiān)測(cè),瞬間看懂線上眼妝和唇妝銷售特點(diǎn)鮮明。(注:線上唇妝包括:唇膏/口紅、唇彩/唇蜜。眼部彩妝包括:睫毛膏、眼線、眼影。)
眼唇產(chǎn)品攬金2.6億 口紅(含唇膏)占半壁江山
8月線上彩妝共銷售6.14億元,而唇部產(chǎn)品(唇彩/唇蜜、唇膏口紅)創(chuàng)造了1.64億元;眼部產(chǎn)品(睫毛膏、眼線、眼影)實(shí)現(xiàn)9096萬(wàn)元的銷售。在整個(gè)眼唇類產(chǎn)品中,唇膏口紅銷售1.39億元,超過(guò)眼部產(chǎn)品的整體銷售,可謂“一支唇膏”攬半壁江山,這也從側(cè)面反映唇膏類產(chǎn)品不斷受到消費(fèi)者青睞。
TOP20 品牌創(chuàng)造六成銷售額
從8月份線上眼妝產(chǎn)品TOP20品牌具體銷售情況來(lái)看,美寶蓮、瑪麗黛佳、卡姿蘭分別以791.29萬(wàn)元、636.60萬(wàn)元、623.4萬(wàn)元獲得眼妝產(chǎn)品銷售的前三名。TOP20品牌創(chuàng)造了5508.19萬(wàn)元的銷售額,占整個(gè)眼妝產(chǎn)品銷售額的60.55%。
而在8月份線上唇妝產(chǎn)品TOP20品牌中,香奈兒、迪奧、圣羅蘭成為唇妝產(chǎn)品銷售的前三甲,其中香奈兒、迪奧唇妝產(chǎn)品銷售均超過(guò)2千萬(wàn)元。唇妝TOP20品牌共創(chuàng)造11759.55萬(wàn)元,占整個(gè)唇妝產(chǎn)品銷售的71.6%,而TOP20品牌中,主要以唇膏口紅類產(chǎn)品銷售為主,創(chuàng)造1.04億元,占前二十名品牌銷售的89.13%。
打折、滿減 成促銷利器
從眼唇類產(chǎn)品的促銷方式來(lái)看,唇妝、眼妝類產(chǎn)品比較偏愛滿減和打折兩種促銷方式,銷量占整個(gè)促銷量的35.84%和39.89%。值得注意的是,無(wú)論從唇妝還是眼妝產(chǎn)品,滿減的促銷方式均占有較大的比例。此外,從線上所監(jiān)測(cè)的7個(gè)平臺(tái)的促銷方式來(lái)看,滿減是唯一一個(gè)所有平臺(tái)均使用的促銷方式,這與彩妝連帶率較高的銷售特性密不可分。
眼唇產(chǎn)品9成銷量在200元以下
除了唇膏口紅類產(chǎn)品,眼唇妝其他產(chǎn)品9成以上的銷量集中在200元以下,其中睫毛膏200元以下的銷量占比最大,達(dá)到95.02%。其次,眼影以94.93%位居第二位。從各類別產(chǎn)品的銷售額來(lái)看,中端產(chǎn)品(50-300元)價(jià)位的產(chǎn)品占據(jù)較大的銷售額,特別是唇妝產(chǎn)品7成銷售主要集中在50-300元之間。
天貓銷量之冠 京東攬金最多
還以為京東只有電器強(qiáng)勢(shì)么?那你就錯(cuò)了。從8月份眼妝、唇妝產(chǎn)品在各平臺(tái)銷售情況來(lái)看,天貓成最大銷售平臺(tái),唇妝和眼妝五個(gè)類別的產(chǎn)品最大銷量平臺(tái)均是天貓,但天貓的高銷量并沒(méi)有同樣帶來(lái)高銷售業(yè)績(jī)。乳化設(shè)備小編覺得,讓人意外的是,這五個(gè)類別的產(chǎn)品最大銷售額平臺(tái)均是京東,由此可見,京東在眼妝和唇妝產(chǎn)品上要走一條高客單價(jià)之路,天貓和京東成為彩妝銷售的兩大寡頭平臺(tái)。
注:以上數(shù)據(jù)來(lái)源于星圖數(shù)據(jù)