運(yùn)營(yíng)自有品牌不易

導(dǎo)讀：

上篇均質(zhì)乳化機(jī)小編介紹了金甲蟲(chóng)19歲生日的意外驚喜，下面一起到現(xiàn)場(chǎng)了解一下！

致力于讓消費(fèi)者找到“更美的你”

林志玲在11月8日晚的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不斷強(qiáng)調(diào)玉蘭油的品牌宣傳語(yǔ)“更美的你”，她亦表示，一家負(fù)責(zé)任的化妝品連鎖店也應(yīng)當(dāng)致力于讓消費(fèi)者找到“更美的你”。對(duì)于走過(guò)19年的金甲蟲(chóng)來(lái)說(shuō)，十多年如一日不斷強(qiáng)化自有品牌運(yùn)作，直至不老泉、高麗谷等自有品牌找到為云貴川渝地區(qū)量身定制的品牌基因，金甲蟲(chóng)也在用實(shí)際行動(dòng)幫助消費(fèi)者找到“最美的你"。

金甲蟲(chóng)為運(yùn)營(yíng)自有品牌曾交出昂貴學(xué)費(fèi)

令人意外的是，通過(guò)運(yùn)作自有品牌大獲成功的劉船高，對(duì)公司現(xiàn)行的“雙品牌策略"并未大加推崇，他直言，“運(yùn)營(yíng)自有品牌不容易，如果沒(méi)做的就不要做了?！?/p>

在劉船高看來(lái)，自有品牌不等于自有產(chǎn)品，對(duì)于區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)連鎖店鋪來(lái)講，運(yùn)營(yíng)自有品牌意味著要做很多超出自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的事情，例如形象柜設(shè)計(jì)、產(chǎn)品概念推廣、贈(zèng)品物料配發(fā)等，都十分考驗(yàn)專營(yíng)店對(duì)自有品牌的運(yùn)營(yíng)能力。他透露，金甲蟲(chóng)為運(yùn)營(yíng)自有品牌曾交出昂貴學(xué)費(fèi)，某次因整體戰(zhàn)略調(diào)整而導(dǎo)致產(chǎn)品包材報(bào)廢的損失就高達(dá)幾百萬(wàn)元。此外，自有品牌運(yùn)作與店鋪品牌推廣雙重壓力之下，金甲蟲(chóng)2014年度廣告預(yù)算已達(dá)2000萬(wàn)元，這也對(duì)專營(yíng)店主的資金流提出了更高的要求。

專營(yíng)店運(yùn)營(yíng)自有品牌應(yīng)滿足現(xiàn)有供應(yīng)鏈無(wú)法滿足的消費(fèi)需求

吳志剛認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)不少專營(yíng)店運(yùn)營(yíng)自有品牌是奔著利潤(rùn)而去，這樣的初衷使得專營(yíng)店自有品牌多數(shù)難以走出"短命”怪圈。他表示，專營(yíng)店運(yùn)營(yíng)自有品牌應(yīng)當(dāng)是為滿足現(xiàn)有供應(yīng)鏈無(wú)法滿足的消費(fèi)需求，以不老泉、高麗谷等為代表的為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者量身定制的理念，使得這些品牌對(duì)金甲蟲(chóng)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)占比頗重。

隨著連鎖直營(yíng)店鋪的數(shù)量增長(zhǎng)，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流的要求也在不斷提高

據(jù)均質(zhì)乳化機(jī)小編了解，金甲蟲(chóng)目前在云貴川渝地區(qū)共開(kāi)設(shè)直營(yíng)店鋪153家，其中有四十余家為今年新開(kāi)設(shè)店鋪，預(yù)計(jì)2015年金甲蟲(chóng)將至少再開(kāi)30家直營(yíng)店。在金甲蟲(chóng)現(xiàn)有店鋪體系中，2013年及之前開(kāi)設(shè)的店鋪已全部實(shí)現(xiàn)盈利，今年新開(kāi)設(shè)的店鋪中有35%實(shí)現(xiàn)盈利，30%達(dá)到收支平衡，其余35%的新店出現(xiàn)一定程度的虧損。

劉船高表示，隨著連鎖直營(yíng)店鋪的數(shù)量增長(zhǎng)，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流的要求也在不斷提高。金甲蟲(chóng)自有的5800平方米物流中心自2013年11月23曰投入使用至今，配送能力已由最初的1.2億元貨品激增至3.6億元貨品。均質(zhì)乳化機(jī)小編認(rèn)為，金甲蟲(chóng)物流配送能力的大幅提升及配送質(zhì)量的提高，已經(jīng)成為金甲蟲(chóng)19年成長(zhǎng)的縮影之一。