防止老化是品牌永遠(yuǎn)的課題

導(dǎo)讀：

據(jù)意凱高剪切乳化機(jī)小編了解，在2010年以前，作為曾與自然堂、珀萊雅等品牌并立的老三強(qiáng)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌，歐詩(shī)漫幾度錯(cuò)失快速發(fā)展的機(jī)遇，這其中的一個(gè)重要原因，就是品牌關(guān)注度的減弱、營(yíng)銷模式老化，換言之，就是品牌老化。

除了品牌核心價(jià)值不變之外，一切內(nèi)容和形式都必須與時(shí)俱進(jìn)

高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為，品牌老化并非只有玉蘭油們才會(huì)遇到的問(wèn)題。在這個(gè)時(shí)代主流觀念和時(shí)尚元素快速更迭的現(xiàn)代社會(huì)，如果品牌傳播的內(nèi)容和形式與本時(shí)代的核心目標(biāo)消費(fèi)者脫節(jié)，沒(méi)有形成共鳴，即便是剛新鮮兩三年的化妝品品牌，一樣可能面臨品牌老化。所以，除了品牌核心價(jià)值不變之外，一切內(nèi)容和形式都必須與時(shí)俱進(jìn)。

可口可樂(lè)的配方變了嗎?肯德基的原味吮指鳴的口味變了嗎?沒(méi)變，改變的是消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知和體驗(yàn)。所以，可口可樂(lè)會(huì)在瓶身標(biāo)簽上玩起了歌詞的游戲，想要喚起消費(fèi)者的新鮮感，而肯德基原本準(zhǔn)備撤下消費(fèi)者已經(jīng)口味疲勞的原味吮指雞，推廣新口味的黃金脆皮雞，是奧美策劃的一場(chǎng)PK營(yíng)銷，改變了原味吮指雞的命運(yùn)。

防止品牌老化 需要不斷創(chuàng)新

品牌研究專家大衛(wèi)?愛(ài)格在其《品牌經(jīng)營(yíng)法則》中說(shuō)，品牌經(jīng)營(yíng)就像旅館經(jīng)營(yíng)一樣，每年都要投資一定的維護(hù)、保養(yǎng)費(fèi)用，使之煥然一新。而防止品牌老化就像經(jīng)營(yíng)旅館一樣，需要不斷創(chuàng)新，以新對(duì)舊，以年輕對(duì)老化，以時(shí)尚對(duì)古板，以熱點(diǎn)對(duì)遺忘。乳化機(jī)小編認(rèn)為也只有這樣，才能讓品牌永葆活力。

歐詩(shī)漫斥重金品牌形象年輕化營(yíng)銷措施 擺脫品牌老化的困擾

高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為，正是出于防止品牌老化的原因，歐詩(shī)漫從2012年開始，斥重金邀請(qǐng)美國(guó)4A公司麥肯光明策劃全新品牌廣告片，并請(qǐng)韓國(guó)導(dǎo)演金尚泰執(zhí)導(dǎo)拍攝，邀請(qǐng)知名藝人李小璐代言。而今年初與施華洛世奇簽約進(jìn)行的合作以及后續(xù)的推廣活動(dòng)，更是一次成功的品牌形象年輕化的案例——施華洛世奇在年輕消費(fèi)人群中的影響力可謂非比尋常，而與施華洛世奇元素結(jié)合的“試愛(ài)”活動(dòng)更是抓住了年輕人的心態(tài)和特點(diǎn)。歐詩(shī)漫希望通過(guò)這一系列營(yíng)銷措施，使歐詩(shī)漫擺脫品牌老化的困擾。